Plusieurs façons de recueillir le consentement au traitement de données à caractère personnel à des fins de ciblage publicitaire coexistent sur Internet. Elles font l’objet de standards techniques concurrents. À partir de mesures quantitatives et d’une enquête de terrain, cet article explore les raisons du succès d’un standard technique promu par l’industrie de la technologie publicitaire au détriment d’alternatives émanant des arènes plus classiques de la gouvernance d’Internet.